CMO의 브랜딩 전략 - 데이터와 방법론에 기초한 브랜드 성장 스터디
서기석, (전) 이케아 코리아 CMO
3회 이상 앵콜 클럽장안녕하세요, 새로운 코드와 성장을 창출하는 탑스핀 마케팅/브랜딩 디렉터 서기석입니다. 이케아, 카카오 모빌리티 (카카오 T, 내비), 한국지엠/쉐보레, 쿠팡 등 아이코닉한 브랜드를 거쳐 크리에이티브 대행사, 스타트업에서 마케팅을 총괄하거나 주요 마케팅 포지션을 거쳤습니다. 또한 Open Your Eyes 브랜드를 통해 컨설팅, 강연, 강의, 자문, 멘토링 등 다양한 마케팅 활동을 통해 영감을 전파하고 있으며, 최근에는 중견기업 KEG의 CMO로서 그룹의 퀀텀점프를 설계하고 있습니다.
상상에서 멈췄던 일, 이번엔 현실로 만들어봅니다
우리는 생각보다 '실행'을 믿습니다
1기 멤버 임서정님 <PO의 기획법 - 10주만에 프로덕트 런칭하기>
10주만에 프로덕트 런칭 도전! 끝까지 포기하지 않았더니 정말 PM으로 이직하게 됐어요
1기 멤버 손수현님 <배우가 되어 소극장 무대에서 연기하기>
관객 앞에서 연기한 순간, 진짜 배우가 된 기분이었어요! 정말 꿈 같은 시간이었어요
1기 멤버 장희선님 <뮤지컬 배우가 되어 최애 넘버 불러보기>
음치, 박치였던 제가 무대 위에 노래를 부르는 순간, 인생의 터닝 포인트가 되었어요!
1기 멤버 이석환님 <인생 첫 철인3종 경기 완주하기>
한 명의 낙오 없이 완주한 철인3종 대회, 그때의 성취감은 잊을 수 없어요
24명이 함께라서 이번엔, 정말 해낼 수 있습니다
혼자하면 미루고 함께라면 완주합니다
버킷리스트 클럽 조별 활동
24명과의 끈끈한 커뮤니티
같은 꿈을 가진 사람들과 목표 달성까지 온오프라인 활동을 함께 합니다
상시 스터디와 활발한 커피챗
정규 일정 외에도 조별 스터디 및 상호 커피챗이 진행됩니다
전문가의 실시간 피드백
먼저 꿈을 이룬 전문가의 피드백으로 매주 목표 달성에 가까워 집니다
특별 혜택전 기수 알럼나이 네트워크
60% 이상 참여시, 전 기수가 있는 온라인 커뮤니티에 초대됩니다
이런 분들을 위한 버킷리스트
이 목표에 도전할 사람들
내 브랜드를 시장에 알리고 차근차근 성장시켜 보고 싶은 분
최대한 시행착오를 줄이고, 효과적인 마케팅 전략으로 브랜드 런칭을 하고 싶은 분
기존 비즈니스와 마케팅을 접목해 브랜드 방향성을 발전시키고 싶은 분
8주 뒤에는
이런 꿈이 이뤄집니다
예상 변화
브랜드 캠페인이나 마케팅 전략을 볼 때, 이전과는 다른 차원의 이해와 통찰을 가질 수 있게 됩니다
복잡한 마케팅 데이터를 보고 더 이상 겁내지 않고, 분석하고 전략에 활용할 수 있게 됩니다
시장 트렌드와 소비자 행동을 보며 전략을 만들고, 좋은 콘텐츠와 미디어로 브랜드를 알리는 의도를 느끼고 실천할 수 있게 됩니다
“내 브랜드를 100배 성장시키는 지름길” 많은 사람들이 초기 브랜드를 설계하고, 기획하는 데 많은 시간과 에너지를 쏟습니다. 하지만 브랜드는 좋든 싫든 여러분이 어떤 활동을 하게 되면 자연스럽게 형성되며, 그 이후에도 살아있는 생물처럼 계속해서 변화합니다. 그러므로 브랜드를 구축하는 것 이상으로 이 브랜드를 어떻게 알리고 성장시킬 것인지가 훨씬 더 중요합니다.
이번 클럽은 이케아, 카카오 모빌리티, 쉐보레, 쿠팡 등 아이코닉한 브랜드의 마케팅 전략을 설계한 서기석 클럽장님과 함께 합니다. 브랜드 포지셔닝부터 트리플 미디어(earned, owned, paid) 퍼널을 고려한 콘텐츠 전략, 브랜드 마케팅 전략 및 켐페인 구축까지 자신의 브랜드를 위한 사업/브랜드/마케팅 통합 전략서를 만들어보는 시간을 가집니다. 사람들 입에 오르내리는 힙한 브랜드를 만들고 싶다면, 이번 서기석 클럽장과 함께하는 브랜드 성장 스터디를 놓치지 마세요.
클럽장 소개
서기석, (전) 이케아 코리아 CMO
3회 이상 앵콜 클럽장
이케아 코리아 CMO (Chief Marketing Officer)
GM Korea (한국지엠) Head of Brand Management
카카오모빌리티 Brand Marketing Director
쿠팡 Brand Marketing 마켓플레이스
패스트캠퍼스 The Red 마케팅 강의 외 KT, 올리브영, CJ 제일제당, 중소벤처협회, Global Retail Summit 등 다양한 기업에서 강의 진행
브랜드를 알리고 성장시키는 나만의 비결이 있다면 무엇인가요?
서기석 클럽장
저도 제 브랜드를 유명하게 만들 수 있을까요?
서기석 클럽장
전문가의 성공 경험으로
설계된 단계별 커리큘럼
단계별 커리큘럼
1단계: 마케팅 기초와 브랜드 포지셔닝
2단계: 고객 여정과 퍼널 설계 트리플 미디어와 콘텐츠 전략
3단계: 브랜드 성장의 5가지 원칙
4단계: 최종 전략 발표와 네트워킹
클럽장 세션 6회
오프라인클럽장 세션1주차: 브랜드와 마케팅의 본질
마케팅과 브랜드의 본질을 탐구하며, 참가자들이 자신의 브랜드를 소개합니다. 이를 통해 브랜드가 무엇인지, 마케팅이 왜 중요한지 토론하고, 기본 개념을 확립합니다.
함께 달성할 것들
오프라인클럽장 세션2주차: 강력한 Brand Truth
오프라인클럽장 세션3주차: 브랜드 확산 (알리고 각인시키기)
온라인클럽장 세션4주차: 브랜드 성장 원칙 5가지
오프라인5주차: 쉬어가는 주
오프라인클럽장 세션6주차: 마케팅 전략 구축
오프라인7주차: 쉬어가는 주
오프라인클럽장 세션8주차: 최종 전략 발표와 네트워킹
*커리큘럼은 참여 수준과 진행 상황에 따라 클럽장의 재량으로 일부 조정될 수 있습니다
버킷리스트 클럽이
끝나면 얻게 될 것들
얻게 될 결과
브랜드 런칭과 성장에 필요한 트리플 미디어, 퍼널, 콘텐츠 등 마케팅 기초 역량
자신의 브랜드를 위한 사업/브랜드/마케팅 통합 전략서
다양한 브랜드 및 마케팅 네트워크 가입 자격(알럼나이 네트워크 및 산업 전문가 연결)
온/오프라인 상세 일정
1주차
오프라인2주차
오프라인3주차
오프라인4주차
온라인5주차
온라인6주차
오프라인7주차
온라인8주차
오프라인오프라인더 컬처럴
서울 서대문구 연세로5가길 21 4층
온라인상시 온라인 커뮤니티
슬랙(Slack) 채널 운영
온라인 커뮤니티는 언제 초대되나요?
클럽 시작 7일 전, 전용 슬랙(Slack) 온라인 커뮤니티로 초대되며 조별 활동, 커피챗, 피드백 등의 다양한 활동을 밀착하여 수행하게 됩니다.
24명의 동료들과
어떻게 진행하나요?
신청 후에는
이렇게 진행돼요
1. 버킷리스트 클럽 신청 후 웰컴 문자를 받고 웰컴 인터뷰에 참여합니다. (최초 1회)
2. 클럽 시작 일주일 전, 사전 질문과 과제가 있는 경우 먼저 전달드립니다.
3. 클럽 시작 2~3일 전, 전용 슬랙(Slack) 채널 온라인 커뮤니티로 일괄 초대되며 8주간 조별 활동, 커피챗, 피드백 등의 다양한 활동을 밀착하여 수행하게 됩니다.
* 구체적인 진행 방식은 클럽마다 상이 할 수 있습니다.
* 버킷리스트는 무엇보다도 멤버들의 '참여도'가 가장 중요합니다. 멤버 한명 한명의 참여도가 커뮤니티 활성을 좌우하는 만큼 성실한 참여를 부탁드립니다.
더 궁금하신 점이
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5개의 FAQ
환불 규정
※ 모임 시작 7일 전까지 웰컴 인터뷰를 완료하지 않으실 경우, 20%의 수수료 차감 후 취소 처리될 수 있습니다.