수많은 브랜드의 고민을 마주하며 깨달은 것은, 많은 분이 숏폼을 ‘알고리즘 간택’이나 ‘단순 유행 따라타기’로 오해하고 있다는 사실입니다. 첫 번째, ‘숏폼 = 알고리즘 게임이다’ 많은 분들께서 어떻게 하면 알고리즘을 탈 수 있는지에 대한 궁금증입니다. 하지만, 조회수는 결과이고 사실 중요한 건 지속성을 갖춘 ‘설계에’있습니다. 숏폼이라는 문법에 맞춰 어떻게 하면 우리 브랜드를 혹은 나라는 사람을 표현할지 ‘정의’하는 것이 중요합니다. 두 번째, ‘숏폼은 무조건 짧거나 가벼워야 한다’ 그렇지 않습니다. 숏폼이란 이름의 방점은 ‘길이’에 있지 않습니다, 오히려 ‘구조’에 있습니다. 잠깐의 시간 속에서도 임팩트 있게 브랜드를 이해시킬 수 있어야 합니다. 그러기 위해선 어떻게 초반 3초에 이목을 끌게 할 것인지, 우리의 핵심 스토리텔링은 무엇인지, 전하고자 하는 메시지는 무엇인지를 정리하는 것이 더 중요합니다. 세 번째, ‘영상이니까 결국 촬영/편집 싸움이다’ 물론, 영상미가 좋다면 더할 나위 없겠지만, 이른바 Lo-Fi한 숏폼의 세계에서 미감보다 중요한 건 진정성과 리얼함입입니다. 세로형 영상 속에 촬영/편집 기법은 결국 기획에서 옵니다. 나의 쇼츠나 릴스를 누가, 왜, 어떤 이유로, 무엇을 보게 만들 것인가가 흔들리지 않아야 지속 가능한 숏폼 영상이 가능합니다. 낯설 거나 생소할 수 있는 숏폼의 문법, 브랜드의 언어를 숏폼으로 만드는 방법, 나만의 개성을 잘드러낼 수 있는 방법, 숏폼학개론에서 함께 고민하고 나눠볼 수 있습니다.

숏폼이 여러분에게 마케팅의 툴일 수 있고, 브랜드의 정체성을 표현하는 방식일 수 있고, 나를 브랜딩하는 무기가 될 수도 있습니다. 기초가 탄탄한 건물이 높이 올라갈 수 있듯이, 숏폼에는 구조와 문법이 생각보다 매우 중요 합니다. 수 많은 알고리즘의 바다에서 Thumb Stop을 일으키는 방법 만큼이나 중요한 건, 그 안에 무엇을 담느냐 입니다. 숏폼의 문법의 초보자라면 아래의 질문이 무엇보다 중요합니다. 1. 한 문장 메시지 정리: “그래서 이 영상은 한 줄로 표현할 수 있나요” 2. ‘내’가 아닌 ‘오디언스’로 재구성: 일방형적인 구조가 아닌 “화면 밖 사람을” 끌어들였나요? 3. 단발이 아닌 시리즈 구조 설계: 이 포맷으로 최소 10개 이상의 영상을 만들 수 있나요? 숏폼은 결국 기획이죠. 정체성, 트렌드, 포맷 등 다양한 영역의 팁들이 있지만 이것들을 응축해 본다면 결국 위의 3가지 입니다. 제가 컨설팅 했던 대부분의 캠페인들의 성공여부는 결국 여기서 시작되었습니다. 이제 여러분이 답해볼 시간입니다. 여러분의 숏폼 문법, ‘한 줄로 정의’가 가능한가요? 만약 대답이 어렵다면, 저희 커뮤니티에서 시작해볼 수 있습니다.